Depuis quelques années, l’utilisation de la vidéo par les marques ne cesse de croître. Elle représente aujourd’hui l’essentiel du trafic internet, portée par les plateformes de streaming et la vidéo courte des réseaux sociaux. Face à cet engouement, la vidéo devient incontournable dans la stratégie marketing d’une entreprise, et ce, pour de nombreuses raisons.
La vidéo, le format privilégié des consommateurs
La vidéo se voit plébiscitée par un très grand nombre d’internautes dont les usages en la matière ont évolué au fil du temps. Plus facile à consommer qu’un long texte, surtout sur mobile, elle exerce une attraction à laquelle peu d’internautes échappent. Que ce soit via les plateformes de streaming, les réseaux sociaux, les sites internet de toutes catégories, la vidéo est un puissant vecteur d’émotions qui inspire, qui rassure et que l’on partage avec sa communauté avec facilité.
Les réseaux sociaux, les grands contributeurs
La vidéo par ce qu’elle autorise en termes d’expérience sensorielle accélère la convoitise et génère le partage d’expériences. La présence sur les réseaux sociaux fait d’ores et déjà partie intégrante d’une stratégie de communication efficace et pertinente. Néanmoins, la vidéo se doit de rejoindre les mots au sein d’une ligne éditoriale afin d’accroître les interactions donc le taux d’engagement de votre communauté. En fonction de vos produits, de vos cibles, de vos objectifs, vous choisirez le format et le support adaptés.
Pour une ligne éditoriale souple
Vous souhaitez parler de votre entreprise, de vos produits, de vos compétences. Chaque objectif trouve une solution par la vidéo marketing. Le spectre est dans les faits extrêmement large : la mise en œuvre d’une campagne institutionnelle, le témoignage d’un vos collaborateurs, le portrait d’un client, la démonstration produit etc. Tous vos messages sont concentrés visuellement pour être vus par le plus grand nombre. La vidéo donne une grande liberté d’action et de réactions pour alimenter votre stratégie de contenu.
La vidéo, booster de référencement
Intégrer des vidéos comme un film corporate, tutoriel dans votre secteur, sur votre site web favorise votre référencement. En effet, les algorithmes de Google reconnaissent et favorisent la qualité du contenu. Pour qu’une vidéo apparaisse avec sa miniature dans les résultats, Google recommande d’en faire le contenu principal de la page qui l’héberge, de la rendre accessible à son robot et de la décrire avec des données structurées. Communiquer régulièrement reste une clé dans le cadre du référencement naturel, il s’agit donc de créer du contenu vidéo pertinent. Votre présence sur différentes plateformes favorisera également votre positionnement, là encore, privilégier la qualité, susciter l’intérêt pour améliorer votre référencement.
Se distinguer dans la foule
Les mots ne suffisent plus à convaincre, l’image diffuse l’idée en un temps record. Sur un site internet, beaucoup de visiteurs regardent une courte vidéo plus volontiers qu’ils ne lisent un long texte. Il devient donc difficile de se distinguer uniquement par le discours écrit. La vidéo vous permet de couvrir un public élargi.
Au bureau ou à la maison, pour des motifs professionnels ou personnels, la vidéo a pris une place prépondérante dans les usages au quotidien. Silence, moteur, ça tourne !