Le logo est certainement l’un des éléments les plus importants parmi ceux qui définissent l’identité de marque d’une entreprise.
Il est essentiel, pour tout type d’entreprise, de veiller à ce que ses valeurs soient bien représentées par tous les éléments se rapportant à l’esthétique : de la conception des produits aux graphismes utilisés sur le site mais aussi et surtout par un beau logo accrocheur, car tout le monde, même sans le vouloir, « juge un livre à sa couverture » !
Voici donc nos 5 conseils pour créer un logo efficace pour votre entreprise.
Les valeurs, l’histoire et la mission
Lors de la conception de votre logo, gardez toujours à l’esprit les valeurs de votre entreprise et votre modèle commercial. Que souhaitez-vous transmettre à vos clients potentiels ? Quelles sont les caractéristiques qui vous distinguent de vos concurrents et sur lesquelles vous souhaitez mettre l’accent ? Comment votre entreprise est-elle née et quelle est sa mission ?
Répondre à ces questions vous aidera à définir des lignes directrices pour la création d’un design qui reflète le « concept central » de votre entreprise, par exemple à travers un simple détail, les bonnes couleurs ou une police appropriée.
A titre d’exemple, le logo composé de trois 777 rouges de Casino777 fait tout de suite penser à l’univers des jeux et des machines à sous.
Regardez autour de vous
Il est vrai qu’un logo doit être unique et original pour se démarquer des autres et être reconnaissable, mais comme le dit la loi physique de la conservation de la masse : « rien ne se crée, rien ne se perd, tout se transforme » ! Il en va de même pour tout processus créatif.
Pour créer un logo réussi, regardez donc autour de vous et inspirez-vous des logos existants des concurrents qui sont actuellement les plus établis. Vous découvrirez ainsi peut-être une tendance récurrente dans les logos des entreprises de votre secteur, que vous n’aviez peut-être jamais remarquée auparavant et qui pourrait s’avérer être la pièce manquante dont vous avez besoin.
Un logo simple est un logo efficace
Essayez de ne pas en faire de trop ! Opter pour la simplicité est toujours la meilleure solution. Il est bon de ne pas obliger l’utilisateur à déchiffrer les composants d’un logo : une police trop particulière rendrait le nom de votre entreprise peu lisible et trop de symboles ou de formes complexes prêteraient à confusion et resteraient difficilement gravés dans l’esprit de ceux qui les regardent.
Faisons un test : fermez les yeux et pensez au logo de McDonald’s ; une image assez précise du célèbre « M » représentant la célèbre chaîne de fast-food se formera probablement dans votre esprit… vous pourriez même réussir à le dessiner. Maintenant, pensez au logo de Burger King ; vous avez probablement une image plus confuse dans votre esprit et, si quelqu’un vous le demandait, il serait certainement plus difficile de le dessiner en vous basant uniquement sur votre mémoire.
La polyvalence du logo
Un facteur à ne pas sous-estimer lors de la création d’un logo est sa polyvalence. Comme vous le savez, le logo de votre entreprise sera utilisé dans différents contextes et pourra apparaître sur : les pages de votre site web, les documents papier, les cartes de visite, les réseaux sociaux, et bien plus encore. C’est pourquoi le logo doit pouvoir s’adapter à tout type de surface, de matériau, de couleur et de format sans perdre de son impact et de son efficacité !
Brainstorming
Les amis, les parents et les collègues peuvent être une précieuse source d’inspiration. Consulter d’autres personnes peut également être un moyen de renforcer les liens avec vos employés et collègues : organisez une journée de brainstorming au cours de laquelle chacun pourra apporter ses idées et ses opinions. Prenez ensuite les meilleures idées comme point de départ. De cette façon, vous trouverez de nombreuses solutions auxquelles vous n’auriez jamais pensé seul !
Cependant, même si le travail d’équipe est très utile, il est toujours conseillé de confier la définition finale du logo à un expert, en lui proposant tous les brouillons et les idées qui ont émergé lors des étapes précédentes.
N’oubliez pas que le logo est la carte de visite de votre entreprise et qu’il contribue à faire la différence entre le succès d’une marque et son échec sur le marché.